日期：2025-05-07 02:09:56
2025年，数智化时代的演进，正在形成品牌发展的新趋势。
人工智能、大数据、视频传播等技术的爆发式迭代，推动品牌价值竞争进入全新维度。从工具赋能到战略升维，从单向传播到生态共创，数智化不再只是企业的“技术命题”，而是重构品牌价值底层逻辑的核心动能。
在此背景下，5月9日，由每日经济新闻主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2025第九届中国上市公司品牌价值榜发布会”将在上海举行。此次发布会以“数智升维品牌共振”为主题，深度聚焦技术驱动下的品牌进化路径，解码中国上市公司如何在变革中锻造可持续影响力，开拓品牌竞争新格局。
据了解，今年发布会将在延续“总榜TOP100”等榜单的基础上，创新推出“长三角地区上市公司品牌价值榜TOP100”（简称“长三角榜TOP100”），同时颁发“2025中国上市公司经典品牌案例与首席品牌官”等奖项。黄浦江畔，一场关于“数智升维”的头脑风暴正在酝酿。
图片来源：主办方供图
数智化转型重构品牌内涵
步入2025年，DeepSeek、豆包、腾讯混元、阿里通义等一众国产大模型的异军突起，给传统品牌推广带来了新的思考和视角。当品牌与前沿数字技术深度融合，过去固有的品牌代言人和品牌传播方式，在不知不觉间，有了全新的形态和内涵价值。
很多新的品牌IP正在诞生。比如，“哪吒”IP联手多品牌方进行跨界联动，通过数字技术将国潮美学等文化基因植入品牌传播链条，标志着代言形式从真人具象向文化符号化表达的跃迁。
在品牌营销领域，AI技术正加速渗透商业全链路启远网，已实现深度参与从产品研发、智能制造到客户服务的全价值链。
数智化转型重构品牌内涵的底层逻辑，源于技术革命重塑了品牌与市场、文化及用户的连接方式。传统品牌依赖单向价值输出与符号固化，而智能算法驱动的品牌体系以数据流动为基础，使价值感知从模糊经验转向实时量化，品牌内核随用户行为反馈动态进化。
当品牌传播从“企业定义”转向“数据驱动+文化共情”的生态化表达，其内涵便超越了功能价值，让品牌也演变为融合技术能力、文化共识与商业效率的智能生命体。
数智化时代的来临，必将重构上市公司品牌价值的内涵和成长逻辑。在今年的活动上，“中国上市公司品牌价值榜”即将连续九年发布，从“总榜TOP100”到“全球榜TOP100”，从“活力榜TOP100”到“新锐榜TOP50”，再到“海外榜TOP50”，今年更首发“长三角榜TOP100”，系列榜单从多个维度打造评价中国上市公司品牌价值成长的体系。今年的榜单有什么新特点新趋势？其中如何体现“数智升维”的新逻辑？届时，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授将进行现场解读。
视频化传播推动品牌共振
当下，全球已全面进入短视频资讯时代。视频化传播已从媒介形式升维为重塑用户认知的神经工程。当抖音、快手等内容平台日均视频交互量突破千亿量级，品牌竞争的焦点正从信息触达效率转向心智投射。画质、音频与AI实时渲染技术，将品牌叙事转化为可触达视觉、听觉与体感通路的复合信号。
更深层的变革在于用户角色的重构，数智技术让消费者从“旁观者”变为“共建者”。AI视频生产平台陆续推出，为品牌商家及内容创作者提供涵盖创意生成、多语言适配、智能优化的全流程智能化生产解决方案。
这种“参与式传播”不仅可以降低获客成本，还能在用户心智中植入“品牌归属感”，从而建立新的情感链接。
为适应时代潮流，也为探索品牌传播新链路，每日经济新闻作为主流财经媒体，在2019年率先进行AI战略转型。一系列创新产品应运而生，包括“每经AI快讯”“每经AI电视”“雨燕智宣——AI短视频生成平台”“每经智能媒资库”、每经采编“超级个体”等。这次活动上，主办方将发布“每日经济新闻传播智能体战略”，带来新的数智升维的战略思考。
来自品牌领域的权威专家，以及来自上市公司的高管和品牌官们，将围绕“数智升维品牌共振”的主题，进行趋势的研讨和案例的分享。
当技术转型与视频化战略深度融合，品牌传播便突破传统媒介的物理限制，进化为“智能生产+场景适配+数据反哺”的价值循环。这种新质传播力启远网，也为品牌价值的成长注入了新的驱动力。
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